Nestlé ist laut einem Ranking von Brand Finance die wertvollste Schweizer Marke, gefolgt von Rolex und UBS.
Das Unternehmen Brand Finance hat sein Ranking mit den wertvollsten Marken der Welt aktualisiert. Rolex ist um 42 Plätze vorgerückt und hat in der Rangliste noch nie so gut abgeschnitten. Der Markenwert des Bieler Uhrenherstellers stieg um 29 Prozent auf 15,9 Milliarden Franken.
Rolex punktet mit guter Reputation
Der Markenstärkeindex (BSI) von Rolex ist mit 89,9 von 100 Punkten nach wie vor der höchste unter den Schweizer Brands im Global-500-Ranking. Rolex komme bei seiner Reputation und seiner Fähigkeit, die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen, auf hervorragende Werte. Brand Finance gab Rolex bei beiden Kriterien zehn von zehn Punkte. Auch die allgemeine Attraktivität der Marke sei mit 9,1 von zehn Punkten hoch.
«Zehn der vierzehn in der Rangliste aufgeführten Marken weisen einen Anstieg des Markenwerts auf, was die anhaltende Attraktivität von Tradition, Qualität und Prestige unterstreicht», kommentiert Marco Casanova, der Leiter von Brand Finance Schweiz.
Überholt Rolex bald Nestlé?
Die wertvollste Schweizer Marke unter den Top 500 ist Nestlé, trotz eines nun neun Prozent tieferen Markenwerts. Das Minus hat dazu geführt, dass die Marke von Platz 92 im Ranking auf Platz 97 zurückgefallen ist. Rolex liegt im Ranking auf Platz 108 und könnte Nestlé also bald überholen.
Nestlés Abstieg sei auf schwächere Einnahmen und einen Rückgang des BSI-Scores um über vier Punkte auf 75,1 von 100 Punkten zurückzuführen, sagt Brand Finance. Das Unternehmen habe Mühe, eine Preisprämie zu erzielen, was auf die zunehmende Unzufriedenheit der Verbraucherinnen und Verbraucher mit den jüngsten Preiserhöhungen hindeute.
UBS, Zurich und Roche rutschen ab
Ebenfalls im Ranking sind die UBS (Markenwert: 10,1 Milliarden Franken), Zurich (Markenwert: 8,6 Milliarden Franken) und Roche (Markenwert: 6,2 Milliarden Franken). Sie sind in der Rangliste aber alle abgerutscht: Die UBS liegt auf Platz 183, Zurich auf Platz 229 und Roche auf Platz 325. Insgesamt zeigt die Entwicklung der Schweizer Marken ein gemischtes Bild: Fünf der neun vertretenen Marken sind zurückgefallen.
Apple vor Microsoft
Die wertvollste Marke der Welt ist erneut Apple: Ihr Wert kletterte um fünf Prozent nach oben, auf 485,9 Milliarden Franken. Damit liegt das US-Unternehmen weiterhin vor seinem Konkurrenten Microsoft, dessen Markenwert um 28 Prozent auf 389,9 Milliarden Franken anstieg. Mit Ausnahme des Jahres 2023, als Apple kurzzeitig hinter Amazon zurücklag, hält Apple seit 2021 den Spitzenplatz als wertvollste Marke der Welt.
Google dank KI-Investitionen auf Platz 3
Google ist die drittwertvollste Marke. Sie konnte ihren Wert im Vergleich zum letzten Ranking um 17 Prozent auf 349,3 Milliarden Franken steigern. Die kontinuierlichen Investitionen in künstliche Intelligenz stärkten Googles Ruf als innovative Firma und erhöhten die Attraktivität und das Vertrauen der Verbraucherinnen und Verbraucher, schreibt Brand Finance.
2025-01-22T10:17:40Z